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廣告策劃書前言
時間過得真快,一段時間的工作已經告一段落了,面對新的工作,制定好新的目标,是時候認真思考策劃書如何寫了。那麼策劃書有什麼格式呢?以下是小編整理的廣告策劃書前言,希望能夠幫助到大家。
(一)前言:
巧克力似乎早已成為人們傳遞情感,享受美好的瞬間的首選佳品。可是,走進商場,面對琳琅滿目的各種品牌,消費者卻難以抉擇,消費者關心的不僅僅是一盒糖果。面是産品的品質如何。口感如何。味道如何,他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺。面對日益成熟的消費者,本公司不僅全力以赴研制出高品質的德芙牛奶巧克力,而且每年求新應變。希望給在家美好的巧克力體驗
(二)市場分析
1:市場背景(市場性,商業機會,市場成長)
(1)據調查結果顯示,柳州巧克力市場品牌集中度極高。消費者主要要吃兩個品牌的巧克力,德芙和吉百利,分别占60.2%和28.8%,合計消費比率達到近九成,這種現象在其他類食品市場從未有過。
2:産品分析
(1)用途:送禮。禮品。自己吃
(2)命名:定中化的名字。有親切感。
(3)包裝:采用歐美風格設計。非常精美
(4)味道:香甜可口。
(5)價格:零售價:40至200元不等。
3:産品優勢:
(1)好吃,味好,廣告好;
(2)口感好;
(3)巧克力味純;
(4)味不太甜,味好;
(5)買慣了;
(6)到嘴就化了;
(7)口味好,滑潤;
(8)比較細膩;
(9)含熱量多;
(10)不膩口。
4:産品劣勢:
(1)價格高;
(2)太甜;
(3)上火;
(4)品種少,花樣不多;
(5)不容易保存;
(6)塊大,不方便;
(7)量少;
(8)口味膩。
(三)競争對手分析:
吉百利,金帝等産品較早的進入市場。在消費者心中有一定的份量。在中國市場對巧克力産品銷量貢獻最大的是年節市場(中秋/聖誕/春節/情人節),這個市場的産品銷售恰好以禮品/禮盒為主。可以說在中國,金帝巧克力的銷量不是最大,但中國的禮品裝巧克力(什麼樣的枕頭好)肯定是金帝的銷量最大。而"送禮"這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現在不僅保健品可以送人,連調味品也有禮品裝了。正是憑着先行一步的優勢,金帝很快後來居上,在去年金帝終于趕超了吉百利,位居行業第二,僅次于德芙。
(四):廣告戰略
1、廣告目标(企業廣告活動的目标)
提高消費者購買興趣。這中長跑廣告的目的在于消費者看了或聽了廣告之後,對産品的特點有一個比較清楚的認識與了解。激起經濟規律的購買欲望。這廣告主要介紹該品牌的口感。
2、廣告對象:16——45歲,此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛。戀愛時比較注重浪漫。45歲以上的中年男女。容易患有糖尿病。或高血壓等綜合病症。不易年輕的女性。16—28。為主要市場。女xxx吃巧克力巧克力可以說是最美味的食品之一,盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪,但從現實來看,女性對巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個主要品牌,這表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當明顯,再具體比較,年齡因素對購買者的影響要略大于性别因素的影響。
3、廣告地區:複蓋全國
4、廣告創意:
(1)廣告主題。感受口齒留香的感覺。
一雙年輕情侶。他們的感情相當的好。無意中。他們參加了一個接吻大賽,比賽定于今天下午舉行。女孩早早在家打扮。嘴裡含着她最喜歡吃的德芙巧克力。不久。男孩來接女孩去比賽場地了。在主辦方的地聲令下。到場人每一個參賽選手都與自己的女友熱烈親吻。男孩吻着女孩的唇。甜甜的他們就一直這樣下去。最後。他們勝出了比賽。主持人問他。有什麼感想。他就了一句。德鞭巧克力。真的很好吃。
(2)廣告主題,讓你的夢成真。
有一位女孩。非常喜歡吃巧克力。猶其喜歡德芙。每天她都會吃上一小塊。
漸漸的吃巧克力成了她的習慣。她夢想着能有一段如巧克力般的戀愛。在吃之前。總是看着巧克力。定定的看。笑着說:如果我的王子是你就好了。就是那時。眼前的巧克力果真變成了一個帥氣的男孩子。最後。他們相戀了。每天一起看日出。看日落。過得很甜美。
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